何為“皇家”？

后兩百億時代，劍南春的高端化進(jìn)程正在加快。

今年1月，劍南春通過次高端與老酒的組合，推出劍南春老酒，在次高端領(lǐng)域，成功實現(xiàn)產(chǎn)品價值遞增。

不到半年，劍南春再次宣布將推出打磨多年的高端核心產(chǎn)品——皇家劍南春，此舉透露出一個積極的信號：劍南春高端市場戰(zhàn)略正在深化布局，并積極推動戰(zhàn)略落地。

?

新品代號：皇家+高端

品如其名，從外觀上看，皇家劍南春就具有貴族氣質(zhì)。

酒瓶整體以紅釉為主，與皇家宮殿紅墻碧瓦有異曲同工之妙，正面則加入鋅合金作為標(biāo)牌，加上工業(yè)化精心雕刻，張弛有度，采用傳統(tǒng)祥云紋理，中間坐有“螭虎”，水晶玻璃頭以更多的切面呈現(xiàn)鉆石質(zhì)感，瓶蓋設(shè)計更加簡約時尚，且加入唐時盛行忍冬卷草紋，具有時代特色。

酒盒設(shè)計上也顛覆傳統(tǒng)，首次采用“盒中盒”的雙層嵌套方式，外層盒子簡約，內(nèi)層則古樸莊嚴(yán)，取和合之意，寓意和諧美好。

酒盒采用對開門形式，門上柳釘和獅子獸首銜環(huán)而立，面門之右是“皇家劍南春”之名，頂部有宮廷梁柱紋飾，將劍南春的歷史與大唐的時代風(fēng)韻悄然呼應(yīng)。

包裝的每一處細(xì)節(jié)都映射著皇家劍南春對于產(chǎn)品定位的雕琢，極富收藏價值。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，皇家劍南春禮盒裝將在天貓平臺首發(fā)，本次618購物節(jié)全球首發(fā)套。從5月25日開始，在購物節(jié)期間，消費(fèi)者每天10:00、20: 00，可在天貓平臺“劍南春官方旗艦店”支付定金，鎖定購買名額，在618當(dāng)天購買皇家劍南春可抵扣300元。未來，皇家劍南春也將在線下渠道銷售。

?

何為“皇家”？

敢在產(chǎn)品名中冠以“皇家”二字，皇家劍南春絕非只有外觀，其內(nèi)涵更值得考究。

自古以來，皇家文化都代表著歷朝歷代高水平文化與技藝，由古代社會精英以高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造，皇家劍南春的也有相似的“追求”。

作為劍南春的高端產(chǎn)品，皇家劍南春是沿襲傳統(tǒng)釀造工藝，選用了優(yōu)質(zhì)的五種谷物，使用冰川雪水進(jìn)行釀造，經(jīng)過千年的窖池發(fā)酵，再經(jīng)過精心調(diào)配，制成為陳香純正、滋味幽雅細(xì)膩、酒體豐滿圓潤、香味自然協(xié)調(diào)怡暢、余味悠長凈爽的酒品，具有典雅獨(dú)特的風(fēng)格。

從品牌歷史上看，劍南春有據(jù)可查的歷史可追溯到1500年前的南齊時期，其前身劍南燒春作為唐代宮廷御酒見于《舊唐書·德宗本紀(jì)》，是載入正史并傳承至今的唐代宮廷御酒。

劍南春方面透露，本次首發(fā)皇家劍南春，禮盒裝內(nèi)含一份“萬壽無疆”限量禮盒，禮盒創(chuàng)意源于文物“乾隆款剔紅飛龍紋宴盒”，盒中兩只“掐絲琺瑯萬壽無疆杯”，原型為乾隆萬壽時的御用餐具。宴盒中置有暗盒，暗盒內(nèi)裝錦面《乾隆八旬萬壽盛典圖》，記錄了乾隆皇帝八旬大壽時普天同慶之盛景。

既有名副其實的“皇家”內(nèi)涵，又有升級消費(fèi)者體驗的“文創(chuàng)禮盒”，皇家劍南春品質(zhì)力、產(chǎn)品力和品牌力毋庸置疑，作為劍南春踐行高端戰(zhàn)略的產(chǎn)品，對標(biāo)高知、高收入等精英人群的商務(wù)、宴請用酒，皇家劍南春將為劍南春布局高端市場、升級品牌注入強(qiáng)勁勢能。

?

電商首發(fā)

高端再進(jìn)擊

進(jìn)擊高端、布局線上，是劍南春近年來的一大發(fā)展方向。劍南春推出“皇家主題”的高端產(chǎn)品，可謂恰逢其時。

作為中國名酒，劍南春的名酒基因與歷史底蘊(yùn)本身就是一個行業(yè)IP，這是劍南春企業(yè)的價值屬性，值得被持續(xù)放大。

事實上，名酒仍是行業(yè)發(fā)展的主流。伴隨行業(yè)競爭的加劇，品牌高端化與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是名酒的必由之路。

2021年劍南春整體銷售額已經(jīng)超過200億，其中次高端王者水晶劍南春作為百億大單品的地位不可撼動，從產(chǎn)品升級入手，采取產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略是“題中應(yīng)有之義”。從這個角度而言，皇家劍南春的誕生是大勢所趨。

而劍南春選擇通過電商渠道首發(fā)新品，也是“得心應(yīng)手”。

去年與今年的情況類似，劍南春聯(lián)合曼城推出高端限量臻品——曼城冠軍紀(jì)念酒，在2022年“618購物節(jié)”正式開售當(dāng)天，上線幾分鐘就銷售一空，成為酒業(yè)現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品。

不僅如此，2022年上市的劍南春冠軍紀(jì)念酒、劍南春青銅紀(jì)面具版均在此價格段，均在市場上收獲不錯反響。

劍南春線上渠道熱度一直保持在較高水平，消費(fèi)者對于劍南春高端產(chǎn)品市場接受度高，都證實了皇家劍南春高端戰(zhàn)略和線上首發(fā)的正確性。

近年來，劍南春通過文創(chuàng)、限量、聯(lián)名等方式推出高端線戰(zhàn)略產(chǎn)品，讓產(chǎn)品力具象可感，也讓品牌文化傳播有了1+1＞2的效果。在高端戰(zhàn)略的持續(xù)踐行下，后兩百億時代，劍南春的發(fā)展之路更加值得期待。

你怎么看劍南春的高端化路徑？文末留言等你分享！

海量資訊、精準(zhǔn)解讀，盡在新浪財經(jīng)APP