5月16日,某平臺(tái)上線進(jìn)行拍賣的92年“漢帝茅臺(tái)酒”竟被拍到了近百億，引起拍賣平臺(tái)警惕，被緊急下架。俗話說得好，事出反常必有妖，單是在整個(gè)拍賣史上，都沒有幾件單件價(jià)值百億的拍賣品，更何況這只是1992年上線的漢帝茅臺(tái)。

這件拍賣品的起拍價(jià)是3999萬，若被拍到過億也不是可能。畢竟什么時(shí)候都會(huì)有富豪愛好酒的收藏者，認(rèn)準(zhǔn)了這瓶酒也是可能的，但是接近100億就實(shí)在是離譜了。

那么，漢帝茅臺(tái)酒為什么這么貴，這件事的經(jīng)過是怎樣的？在被拍到近100億后，對(duì)茅臺(tái)又有什么影響呢？接下來就由筆者為大家詳細(xì)講講。

一、漢帝茅臺(tái)酒

如果說白酒中也有奢侈品，那么一定非漢帝茅臺(tái)酒莫屬。漢帝茅臺(tái)酒被譽(yù)為酒王，曾在國際上獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。無論是它的風(fēng)味還是包裝設(shè)計(jì)到制作都用了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，是多位匠人精心釀造而成。

除了它的風(fēng)味與包裝之外，它的品牌以及茅臺(tái)酒背后的歷史和文化，都是它值得收藏的原因。在藏酒愛好者的眼里，漢帝茅臺(tái)酒可謂是夢(mèng)寐以求的酒。

漢帝茅臺(tái)酒在1992年面世全球僅有十瓶，其中9瓶在香港拍賣。90年代末期，曾在香港被拍到100萬港幣。2011年，漢帝茅臺(tái)在首屆陳年茅臺(tái)酒專場(chǎng)拍賣會(huì)上以890萬元被拍。

漢帝茅臺(tái)酒的價(jià)格一直是水漲船高，而且往往年份越久越值錢。今年5月，漢帝茅臺(tái)酒在某平臺(tái)以起拍價(jià)為3999萬元競(jìng)拍，被人喊到近100億天價(jià)，雖然沒有成功，但也引起全場(chǎng)嘩然。

二、拍賣百億的鬧劇

漢帝茅臺(tái)的產(chǎn)量極低，拍賣的消息一出很多藏酒愛好者便前來競(jìng)價(jià)拍賣。當(dāng)拍賣價(jià)格達(dá)到5200萬時(shí)情況還算正常，當(dāng)?shù)?點(diǎn)13分一位買家出價(jià)5億2500萬時(shí)，場(chǎng)面開始不受控制起來，一路飆升到99.999億元。

這也引起了商家和拍賣平臺(tái)的關(guān)注，負(fù)責(zé)人認(rèn)為這是惡意競(jìng)拍，于是便將產(chǎn)品下架，表示日后會(huì)重新拍賣。

那這場(chǎng)鬧劇是怎么回事，又是怎么造成的呢？其實(shí)這和拍賣漢帝茅臺(tái)酒的商家店鋪有關(guān)。正常來講，想要參與競(jìng)拍就一定要繳納保證金。

而這個(gè)店鋪競(jìng)拍底價(jià)為3999萬元的漢帝茅臺(tái)酒，這么大金額的就可參與競(jìng)拍這個(gè)酒只需要繳納2000元的保證金，這在一定程度上降低了拍賣酒的人的門檻。

并且店鋪還設(shè)置了關(guān)注店鋪便可以免除繳納保證金的條款，這也導(dǎo)致參與競(jìng)拍沒有成本。當(dāng)隨意的出價(jià)后不付款，還沒有任何損失的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)一批樂子人，以高價(jià)參與競(jìng)拍為樂趣。在吃瓜的同時(shí)，還能體驗(yàn)一把當(dāng)富豪的樂趣，這也導(dǎo)致了這場(chǎng)拍賣變成一場(chǎng)鬧劇。

正常的拍價(jià)很少會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，事在人為，這場(chǎng)鬧劇和店鋪設(shè)置繳納金出現(xiàn)漏洞有著直接關(guān)系。參與競(jìng)拍的成本為零，這樣的設(shè)定也實(shí)在是過于兒戲。不知道店鋪負(fù)責(zé)人有沒有想過，當(dāng)競(jìng)拍沒有成本時(shí)，會(huì)出現(xiàn)什么樣的亂象，人們又會(huì)怎樣的肆無忌憚進(jìn)行叫價(jià)。

茅臺(tái)酒緊急下架后又在5月17日重新上線進(jìn)行拍賣，這一次店鋪修改了競(jìng)拍需要繳納金的金額。將原來的2000元調(diào)整到了5萬元，取消了原來關(guān)注店鋪可免除繳納保證金的操作。

參與拍賣的門檻被提高了，那些惡意競(jìng)價(jià)的人，因?yàn)閰⑴c競(jìng)拍需要成本，便不再隨意叫價(jià)了。但可惜的是，經(jīng)過了這場(chǎng)鬧劇后。漢帝茅臺(tái)重新被上架，拍賣當(dāng)天超過7萬人圍觀，卻并沒有幾個(gè)人進(jìn)行拍賣最終黯淡收?qǐng)觥?/p>

在這次事件中，無論是店鋪還是拍賣平臺(tái)，都狠狠地漲了一波流量，吸引了無數(shù)吃瓜人的眼球。有人懷疑這是一場(chǎng)有預(yù)謀的炒作，畢竟如今的拍賣行業(yè)都比較成熟，很少會(huì)出現(xiàn)這樣的事件。

什么樣的拍賣品對(duì)應(yīng)著需要繳納多少保證金大家都心知肚明，而這個(gè)幾乎是零成本就可以參與拍賣，無疑是助長(zhǎng)惡意競(jìng)拍風(fēng)氣。在這樣的行業(yè)規(guī)則里，看起來太過幼稚。如果說真的是無以而為，那只能說是這個(gè)還沒有經(jīng)歷過社會(huì)的毒打。

三、拍賣商家真的無辜嗎

商家店鋪在這次惡意競(jìng)拍中真的無辜嗎？有毅力人士認(rèn)為這是一場(chǎng)商家推波助瀾造成的博眼球事件，甚至懷疑商家手里面并沒有漢帝茅臺(tái)酒！那這到底是怎么回事兒呢？

無獨(dú)有偶在商家背后，關(guān)于拍賣造成的事件并不只是這么一件。拍賣漢帝茅臺(tái)酒的商家是中致酒譜，以倒賣貨物起家。

中致酒譜自2020年入住淘寶拍賣，業(yè)務(wù)范圍包括葡萄酒、白酒等。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中致酒譜涉及兩起合同買賣糾紛。

有兩位拍賣成功卻被中致酒譜以價(jià)格設(shè)置錯(cuò)誤和貨在裝車時(shí)發(fā)生損壞，在調(diào)貨上有困難等理由拒絕向買家供酒。而后兩位買家將中致酒譜告上法庭，最后以中致酒譜敗訴，扣押相應(yīng)價(jià)值財(cái)產(chǎn)告終。

中致酒譜發(fā)生過的事件和這次的漢帝茅臺(tái)酒被拍到近100億被叫停讓人不得不聯(lián)想起來，貨物沒有成交出去讓人懷疑中致酒譜根本沒用漢帝茅臺(tái)酒！

也讓人覺得這次事件是中致酒譜進(jìn)行炒作，通過關(guān)注店鋪免繳納金這一漏洞是中致酒譜借漢帝茅臺(tái)酒來給自己店鋪漲流量增加關(guān)注度。

并且在這件事上有幾大疑點(diǎn)，首先就是漢帝茅臺(tái)酒的起拍價(jià)3999萬，這個(gè)價(jià)格是根據(jù)什么而定。有專業(yè)人士評(píng)估嗎？顯然是沒有的，這個(gè)價(jià)完全是商家根據(jù)以往的成交價(jià)格而定。

再者就是對(duì)漢帝茅臺(tái)酒進(jìn)行拍賣的平臺(tái)只是一個(gè)線上交易的平臺(tái)，并不具有權(quán)威性。如果是幾萬的商品到還正常，但千萬級(jí)別的漢帝茅臺(tái)酒完全可以在線下的拍賣會(huì)上進(jìn)行拍賣。那種拍賣會(huì)都有進(jìn)入的門檻，有很多真正有實(shí)力進(jìn)行拍商品的人，幾乎可以杜絕惡意競(jìng)拍的發(fā)生。

另外，也就是最重要也最值得懷疑的一點(diǎn)。這次事件中，中致酒譜沒有損失就增長(zhǎng)了一大波流量。很多人為了免交繳納金關(guān)注了店鋪，事件發(fā)生后迅速火出圈，更是整加了中致酒譜和拍賣平臺(tái)熱度。

一箭雙雕，這招不可謂不高。但這場(chǎng)不正常的炒作如果被相關(guān)部門追責(zé)，那中致酒譜也只能后果自負(fù)。

假設(shè)沒有漢帝茅臺(tái)酒被拍到100億天價(jià)，如果正常拍賣付款成功，商家卻拒絕供貨，買家完全可以將商家告上法庭。這屬于詐騙罪，情節(jié)嚴(yán)重的不止要繳納罰款，還會(huì)面臨5年一下有期徒刑。

而那個(gè)叫價(jià)近100億的競(jìng)拍人假如沒有被商家以懷疑惡意競(jìng)拍將漢帝茅臺(tái)酒下架成功競(jìng)拍又會(huì)怎樣呢？

很明顯，那個(gè)人絕對(duì)是口嗨，根本沒用能力付款。別說是他了，就算是馬云、馬化騰拿這100億買酒也會(huì)心痛肝疼。

而競(jìng)拍成功后卻不付款會(huì)有什么樣的后果呢？首先不會(huì)退還繳納的保證金，這個(gè)無所謂，畢竟參與這次競(jìng)拍漢帝茅臺(tái)酒的成本為0。

還需要和賣家進(jìn)行溝通，72小時(shí)內(nèi)不付款系統(tǒng)會(huì)關(guān)閉交易。這么看來買家除了麻煩點(diǎn)但并不用付出多大的代價(jià)。

但他應(yīng)該慶幸這只是普通的拍賣，并不是司法拍賣，假如在司法拍賣中還像拍賣漢帝茅臺(tái)酒那樣惡意競(jìng)拍哄抬價(jià)格卻拒不付款，那是要付法律責(zé)任的，會(huì)進(jìn)行罰款、拘留等等。并且要補(bǔ)差價(jià)，假如再把拍賣價(jià)格和你拍卻不付款的價(jià)格有差距，那么這個(gè)差價(jià)要你來進(jìn)行補(bǔ)差。

因此，提醒諸位網(wǎng)友，雖然有些平臺(tái)拍賣叫價(jià)后不付款沒有什么代價(jià)，但不要養(yǎng)成這個(gè)壞毛病。萬一哪天在司法拍賣中還這么干，那出現(xiàn)的后果就要自己承擔(dān)。

四、鬧劇對(duì)茅臺(tái)的影響

這場(chǎng)鬧劇對(duì)茅臺(tái)形成不了打擊，其中漢帝茅臺(tái)酒更是借這一場(chǎng)鬧劇火出圈。讓更多人看到，原來茅臺(tái)中還有這種有收藏價(jià)值的酒。東西永遠(yuǎn)都是物以稀為貴，或許借著這一熱度，在未來真正有漢帝茅臺(tái)酒拍賣時(shí)成交價(jià)格會(huì)超過中致酒譜起步價(jià)的3999萬元。

貴州茅臺(tái)集團(tuán)作為一個(gè)相當(dāng)成熟的企業(yè)，背景深厚有口碑，那是絕對(duì)有實(shí)力的。拍賣100億的這場(chǎng)鬧劇根本影響不了茅臺(tái)在人們心里的地位，就像是蜉蝣撼大樹完全沒有攻擊力。

貴州茅臺(tái)的股價(jià)從今年的3月日起的低點(diǎn)1576元后開始反彈，6月7月上漲又下跌，截止到9月2日15點(diǎn)，股價(jià)為1875元。在8月的金股中，貴州茅臺(tái)被6家以上劵商推薦。

在股市上，貴州茅臺(tái)是A股第一。但并不推薦大家購買貴州茅臺(tái)股票，它的股票要買就得100股起，一買就得20萬，對(duì)咱們普通人來說，有幾個(gè)手里有20多萬閑錢的。

漲了還好，但若是跌根本不是咱們負(fù)擔(dān)的了的。所以大家對(duì)股市就觀看吧，快樂吃瓜就好，別隨便進(jìn)股市。

在茅臺(tái)酒回收中行情也不錯(cuò)，在8月30日茅臺(tái)回收的行情中，價(jià)格幾乎是全線持續(xù)上漲。貴州茅臺(tái)旗下生產(chǎn)的十五年茅臺(tái)年份原箱、精品茅臺(tái)原箱、彩釉珍品原箱、虎年、狗年生肖茅臺(tái)原箱等等在8月30日里比8月29日行情價(jià)每瓶漲了整整20元。

2022年飛天原箱和散瓶、2021年飛天原箱和散瓶、2020年飛天原箱、鼠年、豬年生肖茅臺(tái)原箱等茅臺(tái)酒每瓶也都漲了10元。有不少?zèng)]漲價(jià)的但也沒跌價(jià)，由此也可見現(xiàn)在茅臺(tái)的行情有多好。

9月2日茅臺(tái)的行情仍舊穩(wěn)定，價(jià)格整體沒什么太大的變動(dòng)。專業(yè)人士預(yù)計(jì)在今年中秋節(jié)之前，價(jià)格走勢(shì)基本不錯(cuò)。畢竟現(xiàn)在人過節(jié)送禮茅臺(tái)是個(gè)不錯(cuò)的選擇，或許在臨近節(jié)日前還能漲一點(diǎn)。

目前2022年散瓶茅臺(tái)和2021年散瓶茅臺(tái)在市場(chǎng)上的回收價(jià)都在2820元左右，虎年生肖茅臺(tái)禮盒回收價(jià)格在4480左右，后期就算漲，漲幅也不會(huì)太大了，但也算是比較高的回收價(jià)了。

今年9月10日中秋節(jié)，現(xiàn)在是9月3日，還有7天。按照廠家的習(xí)慣，往年這個(gè)時(shí)候都會(huì)漲價(jià)，督促經(jīng)銷商打款備貨。但今年白酒企業(yè)卻不敢再漲價(jià)了，尤其是中低端和低端白酒。

很多品牌推出各種各樣的促銷活動(dòng)，沒辦法，近年多地出現(xiàn)疫情，幾乎整個(gè)白酒行業(yè)都消費(fèi)乏力，這要是再漲價(jià)，那真的是沒人買了。

但就算是這樣，消費(fèi)者對(duì)飛天茅臺(tái)的喜愛仍延續(xù)了往年的盛況。很多超市專柜每瓶3000元的飛天茅臺(tái)，幾乎都是剛上架就售空。

和其他茅臺(tái)對(duì)比，飛天茅臺(tái)的價(jià)格更是從年初就開始上漲，到現(xiàn)在還呈上漲趨勢(shì)。近幾年白酒行業(yè)整體產(chǎn)能過剩，但飛天茅臺(tái)完全處于供不應(yīng)求階段。

五、茅臺(tái)在白酒行業(yè)地位

很多圈外人并不了解茅臺(tái)在白酒行業(yè)的地位，也就不明白茅臺(tái)怎么做到在疫情下還能屹立不倒，不懂在人們眼里那場(chǎng)100億鬧劇為什么對(duì)茅臺(tái)造不成影響。

如果說白酒行業(yè)有老大，那么一定非茅臺(tái)莫屬。枸醬,酒之始也。在漢代出現(xiàn)了茅臺(tái)第一壇枸醬酒，至今以有800多年歷史。茅臺(tái)酒到現(xiàn)在已經(jīng)形成了獨(dú)特的茅臺(tái)酒文化，它是一代又一代匠人傳承的結(jié)果，是有歷史積淀的文化瑰寶，在中國酒文化中也是杰出代表。

如今高端白酒一般都用來社交、過節(jié)送禮之類，消費(fèi)群體幾乎都是商務(wù)精英。這部分人有錢，看重面子講究人情，因此在疫情期間，他們?nèi)杂心芰οM(fèi)。

從品牌效應(yīng)上來看，很多人他不懂酒，但是懂得茅臺(tái)這個(gè)品牌。茅臺(tái)這個(gè)品牌在生產(chǎn)的商品上使用，為茅臺(tái)帶來更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，為茅臺(tái)帶來經(jīng)濟(jì)效益。

總結(jié)

5月16日拍賣的漢帝茅臺(tái)酒估價(jià)最高近100億完全就是一場(chǎng)鬧劇，商家在背后不可能沒去推波助瀾。商家在鬧劇中為自己店鋪增流量吸引眼球，但明眼人都能看出來他的目的。

漢帝茅臺(tái)酒也是商家用來增流的幌子，但鬧劇并沒有影響茅臺(tái)在人們心中的地位。無論是股市上還是茅臺(tái)回收銷售，茅臺(tái)都走勢(shì)良好。最后也奉勸各位，不要盲目跟風(fēng)，凡事心留警惕，不要被外界誤導(dǎo)。